【四十年磨一剑 平洲玉器的品牌之路】

【四十年磨一剑 平洲玉器的品牌之路】

【四十年磨一剑 平洲玉器的品牌之路】

伴随着5月份国家4A级旅游景区的成功申报,随之而来的是平洲的“大兴土木”。据了解,为配合平洲玉器街国家4A级景区建设,平洲将兴建一条古建筑文化旅游街,设计以徽派古建筑与岭南古建筑“混搭”为主要风格,并计划从外地整体搬迁古老大宅异地重建。该旅游街计划今年年底动工,2016年全面完工。

这只是平洲众多建设工程的其中一个,自2007年玉器产业被确立为桂城城市特色优势产业之后,桂城就围绕玉器产业这一品牌推出了一系列的项目和举措。

对于历经近四十年的平洲玉器来说,品牌建设依然是进行时……

【品牌升级的“过去将来进行时”】
“计划经济时代,村民没有什么收入,富余劳动力却无处安置,迫不得已才冒着风险给省工艺公司做加工。”六十多岁的平洲玉器的开山鼻祖之一陈锐南这样描述上世纪七十年代初期广东省佛山市平东村的状况。与中国成千上万的城乡和村落一样,当时的平洲也处在计划经济时代。就连在中国“玉雕之乡”河南镇平的民间艺人,也还在为社办的雕刻厂打工,挣工分。然而在萧条肃杀的经济环境下,平洲玉器产业却出现了萌芽。

上世纪70年代初,一次偶然的机会,平东墩头村生产队队长陈锐南带领平东村民接了一单共计50个耳扣的玉器加工生意。平洲玉器就是从这50个耳扣开始,从产业链的中端——加工做起的,然后向上下游拓展,像滚雪球一般,越做越大。

【品牌升级的“过去将来进行时”】
“计划经济时代,村民没有什么收入,富余劳动力却无处安置,迫不得已才冒着风险给省工艺公司做加工。”六十多岁的平洲玉器的开山鼻祖之一陈锐南这样描述上世纪七十年代初期广东省佛山市平东村的状况。与中国成千上万的城乡和村落一样,当时的平洲也处在计划经济时代。就连在中国“玉雕之乡”河南镇平的民间艺人,也还在为社办的雕刻厂打工,挣工分。然而在萧条肃杀的经济环境下,平洲玉器产业却出现了萌芽。

上世纪70年代初,一次偶然的机会,平东墩头村生产队队长陈锐南带领平东村民接了一单共计50个耳扣的玉器加工生意。平洲玉器就是从这50个耳扣开始,从产业链的中端——加工做起的,然后向上下游拓展,像滚雪球一般,越做越大。

到上世纪80年代初,平东墩头村的玉器厂开始承包到个人,玉器加工家庭作坊遍地开花。玉器产业也由最初的单纯加工延伸到了批发环节。90年代中期,随着玉器产业规模的越做越大,平洲镇政府把平东大道辟为平洲玉器街,平洲玉器的声誉开始传播到广州甚至东南亚,许多港、澳、台游客慕名而来。

2002年,平洲玉商开辟了从缅甸到南海港的玉器“海上黄金走廊”。这一新航路的开辟使得玉石源头与用户开始衔接,至此,平洲玉器成功整合了加工、批发、集散等中上游产业链。

2005年初,原桂城街道与原平洲街道合并成立新桂城。从此,平洲玉器的发展进入快车道。在新桂城政府的领导下,从2006年起,平洲对旧玉器街进行了重新装修,并在平洲玉器街的基础上打造了平洲玉器城。按照规划,玉器城将引入东平水道“玉水环绕”,建设仿云南纳西族风格及岭南风格的建筑群,包含园林式商铺数百间、大型会展中心、博物馆、四星级主题式酒店、客栈等。目前这些规划依然在建设落实中。

到上世纪80年代初,平东墩头村的玉器厂开始承包到个人,玉器加工家庭作坊遍地开花。玉器产业也由最初的单纯加工延伸到了批发环节。90年代中期,随着玉器产业规模的越做越大,平洲镇政府把平东大道辟为平洲玉器街,平洲玉器的声誉开始传播到广州甚至东南亚,许多港、澳、台游客慕名而来。

2002年,平洲玉商开辟了从缅甸到南海港的玉器“海上黄金走廊”。这一新航路的开辟使得玉石源头与用户开始衔接,至此,平洲玉器成功整合了加工、批发、集散等中上游产业链。

2005年初,原桂城街道与原平洲街道合并成立新桂城。从此,平洲玉器的发展进入快车道。在新桂城政府的领导下,从2006年起,平洲对旧玉器街进行了重新装修,并在平洲玉器街的基础上打造了平洲玉器城。按照规划,玉器城将引入东平水道“玉水环绕”,建设仿云南纳西族风格及岭南风格的建筑群,包含园林式商铺数百间、大型会展中心、博物馆、四星级主题式酒店、客栈等。目前这些规划依然在建设落实中。

随着建设规划的落实,平洲玉器链条进一步拓展到了零售环节。2009年,南海区桂城街道平洲玉器街最大项目——平洲玉器大楼及核心店翠汇玉器批发中心开业,2012年,古色古香,勾檐斗拱,雕梁画栋,小桥流水,鸟语花香,步移景换的平洲玉器城首期翠宝园隆重开业,平洲玉器在加工批发的基础上往零售环节的发展,由此迈出了坚实的一步,它标志着全球最长玉器产业链在平洲成形。

平洲人对平洲玉器城的未来定位是:中国玉文化特色浓郁的商业性景区“广佛都市圈上的玉玺”。未来,随着平洲玉器城建设规划的逐步落实,平洲玉器品牌将不断升级,形成以玉产业为核心,集文化、旅游、商务为一体的特色文化商圈。

【品牌塑造与推介——平洲人在发力】
在平洲玉器产业发展升级的同时,平洲人也在不断地塑造和推介“平洲玉器”这一品牌。
近年来,岭南玉雕艺人的队伍在不断壮大,作为岭南玉雕产业核心之一的平洲,更是重视人才的培养和引进。为引进玉雕人才,从2010年起,桂城便开始着手设计规划“中华玉雕园”。园区规划占地三十多亩,预期能安排五十多个工作室。2011年,桂城进一步将桂城职业技术学校和桂城成人文化技术学校整合,转化为玉雕工艺职业学校,以培养玉雕人才。另外,桂城每年都会举办玉雕比赛、玉文化研讨会及玉雕大师评审会等各类活动。

诚信是一个品牌立足的根本,然而平洲玉器在发展的过程中也有过“失足”。如今名满天下的平洲玉器之所以有今天的声誉,和平洲人自律自强的精神密不可分。2000年前后,由于缺乏行业自律和科学鉴定,诚信问题一度成为制约平洲玉器发展的瓶颈。然而平洲人在危机面前力挽狂澜,最终化解了危机。2001年底,平洲珠宝玉器协会成立,协会很快制订了“交易行规”和“会员制管理模式”,并且还实施了“诚信经营联盟”挂牌制度,这一系列规章制度的实施,很快为平洲玉器的交易市场打造了一个诚信的商业环境,平洲玉器的口碑重新得到恢复。

在打好平洲玉器品牌基石和信誉的同时,平洲在玉器品牌的推介方面也开始发力。从2007年至今,平洲先后拿下“国家级特色产业基地”称号;成功注册平洲玉器集体商标;成功申报国家4A级旅游景区。这些都对增强平洲玉器这一品牌的知名度和影响力有很大推动作用。

【品牌塑造与推介——平洲人在发力】
在平洲玉器产业发展升级的同时,平洲人也在不断地塑造和推介“平洲玉器”这一品牌。
近年来,岭南玉雕艺人的队伍在不断壮大,作为岭南玉雕产业核心之一的平洲,更是重视人才的培养和引进。为引进玉雕人才,从2010年起,桂城便开始着手设计规划“中华玉雕园”。园区规划占地三十多亩,预期能安排五十多个工作室。2011年,桂城进一步将桂城职业技术学校和桂城成人文化技术学校整合,转化为玉雕工艺职业学校,以培养玉雕人才。另外,桂城每年都会举办玉雕比赛、玉文化研讨会及玉雕大师评审会等各类活动。

诚信是一个品牌立足的根本,然而平洲玉器在发展的过程中也有过“失足”。如今名满天下的平洲玉器之所以有今天的声誉,和平洲人自律自强的精神密不可分。2000年前后,由于缺乏行业自律和科学鉴定,诚信问题一度成为制约平洲玉器发展的瓶颈。然而平洲人在危机面前力挽狂澜,最终化解了危机。2001年底,平洲珠宝玉器协会成立,协会很快制订了“交易行规”和“会员制管理模式”,并且还实施了“诚信经营联盟”挂牌制度,这一系列规章制度的实施,很快为平洲玉器的交易市场打造了一个诚信的商业环境,平洲玉器的口碑重新得到恢复。

在打好平洲玉器品牌基石和信誉的同时,平洲在玉器品牌的推介方面也开始发力。从2007年至今,平洲先后拿下“国家级特色产业基地”称号;成功注册平洲玉器集体商标;成功申报国家4A级旅游景区。这些都对增强平洲玉器这一品牌的知名度和影响力有很大推动作用。

在广告宣传方面,平洲也是不遗余力。2009年,平洲出资10万元向社会公开征集“平洲玉器”的标志及其广告语,2010年10月,“天下玉,平洲器”广告语出现在了地铁桂城站和南桂路站,与此同时,桂城形象广告打在了广佛地铁站内。2013年,为扩大“平洲玉器”的知名度,平洲举办了融美玉、丽人、传统文化为一体的平洲玉器形象大使选拔赛,最终大赛总冠军将作为形象大使,为平洲玉器代言。

在广告宣传方面,平洲也是不遗余力。2009年,平洲出资10万元向社会公开征集“平洲玉器”的标志及其广告语,2010年10月,“天下玉,平洲器”广告语出现在了地铁桂城站和南桂路站,与此同时,桂城形象广告打在了广佛地铁站内。2013年,为扩大“平洲玉器”的知名度,平洲举办了融美玉、丽人、传统文化为一体的平洲玉器形象大使选拔赛,最终大赛总冠军将作为形象大使,为平洲玉器代言。

“天下玉,平洲器”,近四十年来,平洲人像抚育自己的孩子一样把平洲玉器这一品牌打造成今天这个享誉全球的玉器品牌。对此,陈锐南说:“做梦也不会想到平洲会有今天的成就。也许,平洲的明天也是一个我们只能期待而无法想象的梦。”

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